科特勒公开课《水平营销》™山东班第一期顺利举办
发布时间:2015-09-12
2015年9月11-12日,科特勒公开课《水平营销》™山东班第一期在文泰商学院青岛校区顺利举办,本次课程由科特勒咨询集团(中国)常务副总、首席讲师芮新国担任讲师,芮老师现任科特勒咨询集团常务副总裁,科特勒学院院长,“行动销售”首席中文讲师,拥有20年营销、销售实战经验。专业从事营销培训、咨询工作15余年,列2010-2014年“全球500强华人讲师”。
芮新国老师现场讲授
《水平营销》™是科特勒咨询集团的国际版权课程,授课时长为2天,参与人员主要为各行业企业负责人、营销部门负责人、销售及产品经理、从事营销工作的专业人员等。本次课程最大目标是为个人和企业提供营销的横向思维,形成一个有效的创新模式——Lateral Marketing模式,协助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。首日课程,芮老师首先对市场演变状况进行了评析,提出竞争加大下的创新挑战以及传统营销创新的困境,基于此突显出时代赋予《水平营销》™这门课程的特殊意义,并对传统营销创新技巧的优劣势进行了剖析,深入地讲解了水平营销的实施过程,由此,通过两天的课程为大家详细而透彻的解析了水平营销的三个步骤,让大家从列举别人的营销案例成功地过度到将创新思维应用于本企业,系统的阐述了水平营销的全程操作与管理实施,从而获得了更多的营销启发和有益的营销思路。
科特勒国际版权课《水平营销》™现场
学员们认真听讲中
课程讲解部分,芮新国老师运用分组探讨的形式充分地调动大家的兴趣,结合大家分享的案例逐一地归纳“纵向营销创新”的策略,并具体的分析了此种营销方式的优劣势。通过市场的细分和定位切入水平营销模式,合理的置换与联结,使企业的专业化营销能力得以提升,真正意义上为大家阐明了“水平营销“的创新策略,更好地诠释了水平思考是通过改变角度来改变思想,水平营销是通过改变产品来改变世界。
科特勒《水平营销》™山东班第一期学员合影
经过两天紧张而充实的培训,学员们在水平营销的创新思维上有了极大的提升,并可以熟练的将创新思维应用于本企业的营销工作中,实现了从无到有的过程。此次课程在一片热烈的气氛中圆满结束了,学员们纷纷表示希望有更多的机会走到一起讨论交流。今后,文泰商学院将继续联合企业大学,整合海内外优质教育培训资源,做人力资源部门的合作伙伴,致力于为企业提供一体化培训解决方案。
学员感言:
培训的实用性相当强,类似课程的系统性有很大需求,案例的解析会更有用。
——博优(日照)铺地材料有限公司销售经理 李新